信息摘要：
設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳冊(cè)，并沒有講過怎么去做，需求方提出要求后，自己找資料去學(xué)著做。結(jié)合相關(guān)寫作資料，把實(shí)操過程做個(gè)演示。一、確定方向首先宣傳冊(cè)分兩種…
設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳冊(cè)，并沒有講過怎么去做，需求方提出要求后，自己找資料去學(xué)著做。結(jié)合相關(guān)寫作資料，把實(shí)操過程做個(gè)演示。
一、確定方向
首先宣傳冊(cè)分兩種，一個(gè)是企業(yè)品牌宣傳冊(cè)，一個(gè)是產(chǎn)品宣傳冊(cè)。
品牌宣傳冊(cè)，通常要體現(xiàn)企業(yè)精神，企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔。
產(chǎn)品宣傳冊(cè)，設(shè)計(jì)重點(diǎn)是要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔大方、或厚重、時(shí)尚等。重點(diǎn)是以產(chǎn)品為主，企業(yè)簡(jiǎn)介為輔。
經(jīng)?？吹交瘖y品、葡萄酒、糧食、土特產(chǎn)的宣傳冊(cè)都屬于產(chǎn)品宣傳冊(cè)，它主要目的是產(chǎn)品推廣和促進(jìn)銷售，讓大家全面了解它的產(chǎn)品體系。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品宣傳冊(cè)之前，要了解該品牌的定位、要傳達(dá)的品牌理念、表現(xiàn)的品牌性格、產(chǎn)品目錄與組成，產(chǎn)品特點(diǎn)、主推產(chǎn)品，企業(yè)基本信息。
其中最重要的是產(chǎn)品宣傳冊(cè)整體要傳達(dá)什么樣的信息，要用快速清晰的形象傳達(dá)產(chǎn)品印象。
想要在同類產(chǎn)品的宣傳冊(cè)中脫穎而出，讓用戶一下子記住你，一定要先做市場(chǎng)調(diào)研，看看同類產(chǎn)品都是怎么設(shè)計(jì)版面的。
這里我有三個(gè)建議：
1、產(chǎn)品亮點(diǎn)一定要體現(xiàn)在封面。
2、宣傳冊(cè)色調(diào)最好與品牌LOGO色相同。反復(fù)不斷地說就是傳播的精粹，容易進(jìn)入用戶心智。
3、版面最好不要與同類產(chǎn)品宣傳冊(cè)有類同，特別是差異化很小的產(chǎn)品，比如農(nóng)產(chǎn)品，雜糧、蜂蜜等選擇設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)風(fēng)格包括文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活，設(shè)計(jì)的預(yù)算。明確好這些后，進(jìn)行下一步版面設(shè)計(jì)
二、版面設(shè)計(jì)部分
封面展示：產(chǎn)品圖+賣點(diǎn)+品牌名
第一部分：品牌簡(jiǎn)介，生產(chǎn)過程，取得的鑒定資質(zhì)，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)的宗旨、生產(chǎn)過程/種植過程/加工過程，這個(gè)過程要體現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)理念。鑒定證書，檢測(cè)證書、獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)是為了解除用戶的疑慮，加強(qiáng)用戶對(duì)你的信任。
第二部分：
1、產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品系列最好是有自己特定的名稱。比如大米，這種差別化很小的產(chǎn)品是很容易被別人忽視，給它一個(gè)好聽的名稱，讓用戶知道它的不同。
2、展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。通過反復(fù)的說，達(dá)到了一個(gè)傳播的目的。
《超級(jí)符號(hào)》里說要讓你的產(chǎn)品你的品牌成為一個(gè)好記的符號(hào)，同時(shí)要多處呈現(xiàn)，包括工作服、廠房、外宣的冊(cè)子，都要成為一個(gè)簡(jiǎn)單易記，而且到處可以看到的一個(gè)符號(hào)。
所以我建議在產(chǎn)品宣傳冊(cè)上每頁印上自己的logo和廣告語，達(dá)到反復(fù)占領(lǐng)用戶心智的目的，就像腦白金“送禮只送腦白金”，反復(fù)這一句銷量就是特別好。
3、展示每一種主推產(chǎn)品圖。人受視覺影響非常大，產(chǎn)品圖一定要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，比如晶瑩、透明、圓潤(rùn)等。描述產(chǎn)品亮點(diǎn)、功效、適用人群，最好還能建立使用場(chǎng)景，這樣有故事代入感。
4、建議每頁設(shè)置快速下單通道，方便用戶下單了解。
5、介紹使用方法，最好也有示意圖。
6、最后一定要介紹的售后服務(wù)和聯(lián)系方式。
封底：一般展示企業(yè)地址、聯(lián)系方式。
這樣，一個(gè)完整的產(chǎn)品宣傳冊(cè)算是做完了。最后可以像我這樣做個(gè)預(yù)覽，看看整體宣傳冊(cè)的感覺。
通過這次產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)它需要大量的時(shí)間去考慮文字怎么表達(dá)，版面怎么設(shè)計(jì)，顏色搭配，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師完全是拿著文案的文案去做，所以無論是配圖，還是版面布局也好，一定要增加自己的審美素養(yǎng)，還要會(huì)一些PS和攝影的操作方法。
其實(shí)最重要的一點(diǎn)就是，想做80分文案一定不要照抄別人的文字。寫作就是思考的過程。
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