信息摘要:
企業(yè)宣傳冊(cè)一般以紙質(zhì)材料為載體,以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容,是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊(cè)是企業(yè)宣傳不可缺少的資料,…
企業(yè)宣傳冊(cè)一般以紙質(zhì)材料為載體,以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容,是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊(cè)是企業(yè)宣傳不可缺少的資料,它能很好地結(jié)合企業(yè)特點(diǎn),清晰地表達(dá)宣傳冊(cè)中的內(nèi)容,快速傳達(dá)宣傳冊(cè)中的信息,是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
一本好的宣傳冊(cè)包括:環(huán)襯、扉頁(yè)、前言、目錄、內(nèi)頁(yè)等,還包括封面、封底的設(shè)計(jì)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感,從宣傳冊(cè)的開(kāi)本、文字藝術(shù),以及目錄和版式的變化,從圖片的排列到色彩的設(shè)定,從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量,都需要做整體的考慮和規(guī)劃,然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素。
紙張的規(guī)格:A3,A4,A5,A6。書(shū)刊本宣傳冊(cè)現(xiàn)行開(kāi)本尺寸主要是A系列規(guī)格,有以下幾種:
A4(16k):297mmx210mm
A5(32k):210mx148mm
A6(64k):144mmx105mm
A3(8k):420mmx297mm
紙張按種類(lèi)可分為新聞紙、凸版印刷紙、膠版紙、有光銅版紙、啞粉紙、字典紙、地圖紙、凹版印刷紙、周報(bào)紙、畫(huà)報(bào)紙、白板紙、書(shū)面紙、特種紙等
宣傳冊(cè)是企業(yè)推廣其自身和產(chǎn)品的重要媒介,其制作一般要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟:
①在進(jìn)行一個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),首先要收集設(shè)計(jì)中所涉及的各種資料和參考數(shù)據(jù)。包括對(duì)宣傳對(duì)象的產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的調(diào)查研究情況及調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,以及設(shè)計(jì)制作企業(yè)宣傳冊(cè)的企業(yè)識(shí)別商標(biāo)、字體、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計(jì)技術(shù)資料。
②根據(jù)企業(yè)自身的規(guī)模大小和市場(chǎng)狀況,確定宣傳冊(cè)的開(kāi)本形式、尺寸大小、印刷材料的選擇、印刷數(shù)量等,再以草圖的形式進(jìn)行勾勒。
③設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的封面、封底。宣傳冊(cè)的封面,猶如一個(gè)人的臉,應(yīng)具有強(qiáng)烈的產(chǎn)品個(gè)性與企業(yè)形象。封底是宣傳冊(cè)的結(jié)尾,猶如樂(lè)章的尾聲,應(yīng)與封面相呼應(yīng)形成統(tǒng)一的整體。
④內(nèi)頁(yè)在編排上與封面相比,較為柔和。內(nèi)頁(yè)一般運(yùn)用現(xiàn)成素材進(jìn)行連續(xù)設(shè)計(jì),要有獨(dú)特個(gè)性并用一定的藝術(shù)氛圍來(lái)烘托主題,如遇圖片較多則應(yīng)突出重點(diǎn),要避免雜亂無(wú)章。在創(chuàng)意期間需要考慮企業(yè)的特點(diǎn),對(duì)草圖進(jìn)行修改和調(diào)整,最后定稿通過(guò)。
⑤根據(jù)定稿的方案,按印刷要求在電腦上進(jìn)行排版打樣,選擇宣傳冊(cè)印刷的方式進(jìn)行印刷。制作企業(yè)宣傳冊(cè)必須把握一條原則,即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實(shí)力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué),提供錯(cuò)誤的信息,從而產(chǎn)生一些負(fù)面的印象。通常展示的平面物種類(lèi)繁多,如企業(yè)宣傳冊(cè)(產(chǎn)品目錄)、便捷手提袋、印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的明信片等。
制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息、宣傳冊(cè)的用途、是否用于展示會(huì)。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊(cè)與日常所說(shuō)的目錄不盡相同。對(duì)于大型企業(yè),參展的目的多在于鞏固其已有的品牌地位,并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。宣傳手冊(cè)多作為贈(zèng)品發(fā)放,內(nèi)容多為當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。
而小型企業(yè),特別是國(guó)內(nèi)大多數(shù)的企業(yè),面對(duì)客戶(hù)的機(jī)會(huì)較知名企業(yè)少,所以希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容,這種目的下企業(yè)宣傳冊(cè)的制作要具體、充實(shí)。
宣傳冊(cè)的開(kāi)本有很多種,也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形,但是要盡可能不浪費(fèi)紙張。選擇不同的開(kāi)本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定,開(kāi)本的大小效果。
長(zhǎng)方形開(kāi)本相對(duì)傳統(tǒng)一些,如正度16開(kāi)(210cm×285cm)是最常用的雜志、藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍的尺寸,產(chǎn)品目錄也常使用這種開(kāi)本。這種尺寸的版面較大,放置大型圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。一般大中型企業(yè)可以選用這種開(kāi)本。
方形開(kāi)本是較為時(shí)尚新穎的一種開(kāi)本。這種開(kāi)本較小,但跨頁(yè)版面仍然很大,做大尺度圖片的排版也會(huì)有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開(kāi)本,既符合企業(yè)身份,也不會(huì)影響版面效果。
展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè),最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁(yè)碼能展開(kāi)的一種,而避免將它裝訂成冊(cè)。而用騎馬訂(即U形訂),裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜,大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求,這種方法裝訂的書(shū)頁(yè)總頁(yè)數(shù)必須是4的倍數(shù)。
另外,不用裝訂而直接折疊制作的手冊(cè)稱(chēng)為折頁(yè)手冊(cè)。折疊方法大致分為兩類(lèi):返折和卷折,書(shū)籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀(guān)音折,后兩種比較常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁(yè)手冊(cè),務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張,并增加“折紙”工序,以避免宣傳冊(cè)顯得過(guò)于單薄進(jìn)而影響企業(yè)形象。