企業(yè)畫(huà)冊(cè)文案很容易“垮掉”,那怎么辦呢?-古得堡印刷
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古得堡印刷
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發(fā)布日期: 2021.04.13
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不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象:隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái),大眾習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)、聊天、閱讀以后,很多企業(yè)便不再做企業(yè)畫(huà)冊(cè),反之那些具有傳播便攜度的企業(yè)H…
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象:
隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái),大眾習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)、聊天、閱讀以后,很多企業(yè)便不再做企業(yè)畫(huà)冊(cè),反之那些具有傳播便攜度的企業(yè)H5比較受歡迎,仿佛企業(yè)畫(huà)冊(cè)已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。
這時(shí)候,畫(huà)冊(cè)文案也漸漸被取代,易企秀等軟件脫穎而出,它們極具交互性、傳播度,可以為企業(yè)省錢,也減少紙張浪費(fèi)。
但是,你也同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn):
企業(yè)畫(huà)冊(cè)在某些領(lǐng)域、某些行業(yè)絕對(duì)不會(huì)被取代,而且發(fā)揮著更加巨大的作。商品的不同,導(dǎo)致人們的購(gòu)買時(shí)間也相應(yīng)不同。一般來(lái)說(shuō),同一個(gè)人面對(duì)低價(jià)格商品決策時(shí)間更低,面對(duì)高價(jià)格商品決策時(shí)間更高,而那些消費(fèi)價(jià)格高、購(gòu)買頻率低的商品(如房產(chǎn)、汽車等)需要消費(fèi)者花費(fèi)更長(zhǎng)的決策時(shí)間,因此仍然需要投入精力去做畫(huà)冊(cè),畫(huà)冊(cè)可以提供更多信息、更多內(nèi)容,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于自己品牌的購(gòu)買欲望。
問(wèn)題是,如今很多市面上的畫(huà)冊(cè),無(wú)論是廣告公司還是公司自己做的,都比較“垮”,并沒(méi)有達(dá)成畫(huà)冊(cè)的真正效果。
一般的企業(yè)畫(huà)冊(cè),基本都是董事長(zhǎng)致辭——公司歷程——品牌理念——產(chǎn)品介紹——遠(yuǎn)景展望——聯(lián)系信息等一系列索然無(wú)味的信息,并沒(méi)有和消費(fèi)者產(chǎn)生真正關(guān)聯(lián),更缺乏令人耳目一新的感官?zèng)_動(dòng)。
總結(jié)起來(lái),就這么幾個(gè)問(wèn)題:
1、設(shè)計(jì)美觀但沒(méi)有記憶度。往往看一本企業(yè)畫(huà)冊(cè),看的時(shí)候賞心悅目,翻過(guò)以后瞬間就忘記。
2、文案美妙但沒(méi)有銷售力。企業(yè)畫(huà)冊(cè)往往都是精妙句子,能具備散文的美、詩(shī)歌的騷,有韻味但是沒(méi)有銷售力。
3、功能單一不會(huì)重復(fù)閱讀。一般情況下,人們不會(huì)對(duì)企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)一讀再讀,除非專業(yè)學(xué)習(xí)。
最關(guān)鍵的是,很少會(huì)有人送企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)給別人,進(jìn)行分享傳閱,更不可能流傳給子孫后代。
但是,怎么樣才能讓畫(huà)冊(cè)文案發(fā)揮出它的本色,成為具有銷售力的廣告利器?怎么樣又能讓畫(huà)冊(cè)流傳100年呢?文案可以不精彩,但必須要精準(zhǔn),只有精準(zhǔn)以后,精彩才有用。
企業(yè)畫(huà)冊(cè),無(wú)疑是需要文案和設(shè)計(jì)的合力配合才可能同時(shí)完成,但在此之前,一定要明白:給什么消費(fèi)受眾,做什么樣的內(nèi)容,達(dá)成什么樣的目標(biāo)?只有這些問(wèn)題清楚以后,文案才能梳理出一套邏輯,撰寫(xiě)出相應(yīng)文案,設(shè)計(jì)才能為其配圖,設(shè)計(jì)出最終的畫(huà)冊(cè)。這是基本的制作流程,但我今天要提供一個(gè)流傳100年的畫(huà)冊(cè)制作方式,所以需要一套更明確的邏輯和更有創(chuàng)意的辦法。