信息摘要：
進(jìn)入人類大腦的信息約有85％來(lái)自眼睛。也就是說(shuō)，人的視覺(jué)對(duì)信息的獲取占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。本文試圖從視覺(jué)體驗(yàn)的角度去分析視覺(jué)生理、視覺(jué)流程、視覺(jué)心…
進(jìn)入人類大腦的信息約有85％來(lái)自眼睛。也就是說(shuō)，人的視覺(jué)對(duì)信息的獲取占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。本文試圖從視覺(jué)體驗(yàn)的角度去分析視覺(jué)生理、視覺(jué)流程、視覺(jué)心理與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的密切關(guān)系，以期更好地把握畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法和內(nèi)涵特征。
視覺(jué)要素與視覺(jué)力場(chǎng)
設(shè)計(jì)師通過(guò)畫(huà)冊(cè)向消費(fèi)者宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志等，點(diǎn)、線、面是畫(huà)冊(cè)頁(yè)面中特殊的形態(tài)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言是依靠這些要素構(gòu)成的，通過(guò)這些特殊的形態(tài)以及基本要素在受眾的視覺(jué)力場(chǎng)中進(jìn)行信息的體驗(yàn)。
文字
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中文本字體的選擇顯得比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在對(duì)文字塊整體造型的設(shè)計(jì)上。通過(guò)文字的整體形狀、形象設(shè)計(jì)增加畫(huà)冊(cè)頁(yè)面的感染力。文字塊造型與圖形設(shè)計(jì)是相輔相成的，也是整個(gè)頁(yè)面創(chuàng)意的重點(diǎn)。
文字塊設(shè)計(jì)可以是古典文雅的，也可以是動(dòng)感現(xiàn)代的，這主要取決于整個(gè)畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)風(fēng)格、視覺(jué)平衡以及信息傳遞的總量。除字體外，文字的大小、色彩也是文字設(shè)計(jì)的重要因素，它們都可以作為調(diào)整信息讀取的體驗(yàn)度、易讀度的因素。
圖形、圖像
圖形、圖像有極強(qiáng)的信息導(dǎo)視作用，能迅速有效地傳達(dá)復(fù)雜的信息。圖像是具有色彩、質(zhì)感的具象形態(tài)，一般采用攝影等方式獲得的圖片，也可以利用電腦繪圖軟件，根據(jù)設(shè)計(jì)需求作大膽的數(shù)字化修改或提純。圖形是由點(diǎn)、線、面等構(gòu)成的抽象形態(tài)，可以借助設(shè)計(jì)軟件，創(chuàng)造富有個(gè)性、動(dòng)感的效果來(lái)增強(qiáng)畫(huà)冊(cè)畫(huà)面的生動(dòng)性。
畫(huà)冊(cè)頁(yè)面的圖底關(guān)系也是設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的重要因素，要避免“喧賓奪主”。盡可能強(qiáng)化主體要素，減少視覺(jué)干擾。另外，圖形、圖像對(duì)畫(huà)冊(cè)頁(yè)面的整體風(fēng)格起了舉足輕重的作用。因此，圖形、圖像在應(yīng)用前，需要對(duì)其本身的內(nèi)容進(jìn)行揚(yáng)棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調(diào)的色調(diào)，經(jīng)營(yíng)到最恰當(dāng)?shù)奈恢靡赃_(dá)到美好的視覺(jué)體驗(yàn)。
色彩
人的視覺(jué)對(duì)色彩最敏感，對(duì)色彩的反應(yīng)最為迅速、準(zhǔn)確。紙媒體是通過(guò)光色的傳遞將信息顯示在頁(yè)面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質(zhì)的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺(jué)效果會(huì)引發(fā)和激勵(lì)受眾的感官及情感反應(yīng)，產(chǎn)生諸如味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等反應(yīng)
-- 聯(lián)覺(jué)。
例如：在食品類的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中盡可能采用明艷鮮亮的色彩會(huì)引發(fā)人的食欲。所以說(shuō)在設(shè)置色彩色度及明度時(shí)要慎重：合理、恰當(dāng)?shù)纳识ㄎ荒鼙苊馐鼙姷膮挓└泻鸵曈X(jué)疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個(gè)性化的色彩風(fēng)格會(huì)給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規(guī)律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺(jué)上的流動(dòng)和韻律，也會(huì)帶給受眾視覺(jué)體驗(yàn)上的愉悅和舒暢。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)力場(chǎng)
畫(huà)冊(cè)布局的張力與收縮，使得每一本畫(huà)冊(cè)都存在一個(gè)視覺(jué)中心，通過(guò)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的合理編排，使受眾根據(jù)視覺(jué)律動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)行有效的視覺(jué)交互，并使其在心理上產(chǎn)生的一種心理場(chǎng)。其信息的獲得是通過(guò)每一頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系與頁(yè)面間的切換來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此，畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)力場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。
受眾獲取信息是依據(jù)一定的視覺(jué)序列進(jìn)行閱讀與識(shí)記的，這種視覺(jué)序列經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，有層次上的遞進(jìn)關(guān)系，是每一頁(yè)面的視覺(jué)力場(chǎng)沿一定的秩序進(jìn)行流動(dòng)，具有很強(qiáng)的條理性，能夠引導(dǎo)受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺(jué)的連續(xù)性和信息體驗(yàn)的合理性，促進(jìn)了資訊的交流和思想的交流。影響畫(huà)冊(cè)頁(yè)面視覺(jué)力場(chǎng)的要素如下：
版面率
版面率是畫(huà)冊(cè)頁(yè)面中文字、圖形、圖像等的占有率，它影響著頁(yè)面信息傳遞的效率，也決定了整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)體驗(yàn)效果。版面率低，單個(gè)頁(yè)面所容納信息量較少，其視覺(jué)表現(xiàn)相對(duì)比較集中，因此視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，同時(shí)留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺(jué)沖擊力相對(duì)較弱，留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度也相對(duì)較少。
因此，在設(shè)計(jì)中采用遞進(jìn)方式，一方面，它滿足了受眾好奇、探求的欲望，為畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格營(yíng)造了氛圍，另一方面，通過(guò)誘惑性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，引發(fā)了受眾的興趣，使得畫(huà)冊(cè)自然而然成為營(yíng)銷手段的延伸。
畫(huà)冊(cè)頁(yè)面設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題，它必須從動(dòng)能和目標(biāo)角度來(lái)考慮畫(huà)冊(cè)的大小和版式。選擇版面率比較高的設(shè)計(jì)時(shí)，講究空間的有效利用與秩序的合理劃分，而且每一版面的大小和位置關(guān)系要和諧。否則要么版面呆板，要么秩序混亂。
視覺(jué)中心與視覺(jué)引導(dǎo)
畫(huà)冊(cè)頁(yè)面的視覺(jué)中心，是頁(yè)面中動(dòng)態(tài)空間的中心點(diǎn)，所謂動(dòng)態(tài)空間是指畫(huà)冊(cè)頁(yè)面隨著互動(dòng)變化，在視覺(jué)上的瞬間動(dòng)態(tài)變化，一般情況下，視覺(jué)中心位于頁(yè)面中央偏上的方位。視覺(jué)引導(dǎo)的方式比較多，可以將視覺(jué)元素偏離視覺(jué)中心，引起視線的流動(dòng)；也可以利用易識(shí)別元素吸引受眾視線等等。
對(duì)頁(yè)面中心的把握就是合理地捕獲受眾的視線，贏得受眾的視覺(jué)力場(chǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)三方面獲得：
①創(chuàng)建統(tǒng)一的、律動(dòng)的、交互式的視覺(jué)引導(dǎo)。在合乎視覺(jué)規(guī)律的前提下，進(jìn)行有秩序的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是突出重點(diǎn)、吸引注意力的主要方法。
②加強(qiáng)對(duì)比，創(chuàng)造頁(yè)面視知覺(jué)中心。頁(yè)面的設(shè)計(jì)以突出主要的信息為目標(biāo)，組織頁(yè)面的設(shè)計(jì)元素，合理引導(dǎo)視覺(jué)。對(duì)比的手法可以突出重點(diǎn)，比如大小的對(duì)比，色彩的對(duì)比，留出視覺(jué)緩沖等，都可以創(chuàng)造畫(huà)冊(cè)頁(yè)面視覺(jué)中心。
③豐富表現(xiàn)手法，追求視覺(jué)變化的韻律感。交互和體驗(yàn)的關(guān)鍵往往設(shè)置于立體的、動(dòng)感的元素之上。充分塑造紙媒體，把主要的內(nèi)容做成立體的形態(tài)，或者利用材質(zhì)變化等，也是吸引注意力的有效措施。
另外，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)并尊重接受者的態(tài)度，以此作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)。甚至設(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)查和設(shè)計(jì)后的效果測(cè)定都是畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)作為雙向交流行為的具體體現(xiàn)。
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